À retenir
- Sert à collecter des données sur le comportement des utilisateurs.
- Peut prendre la forme d'un cookie, d'un pixel invisible ou d'un script.
- Soumis à des réglementations strictes sur la protection des données personnelles.
Un tracker est un outil numérique, souvent un petit script ou un fichier, conçu pour suivre et enregistrer les actions d'un utilisateur sur Internet. C'est un peu comme un détective invisible qui note les sites que vous visitez, le temps que vous y passez et vos habitudes de clic pour construire votre profil numérique.
Étymologie
Emprunté au verbe anglais to track, qui signifie « suivre à la trace » ou « pister ». Dans le monde numérique, le terme s'est popularisé avec l'essor du marketing en ligne et du partage de fichiers en pair à pair (P2P).
Exemples d'usage
- Le pixel Facebook qui permet à un site marchand de savoir si vous avez vu leur publicité.
- Un cookie tiers qui suit votre navigation d'un site à l'autre pour afficher des publicités ciblées.
- Un tracker BitTorrent, qui est un serveur central facilitant la connexion entre les utilisateurs pour s'échanger des fichiers.
Cas d'usage
On utilise le tracking principalement dans le marketing pour personnaliser les publicités, mais aussi dans l'analyse d'audience pour comprendre comment les visiteurs utilisent un site. En cybersécurité, cela peut servir à tracer l'origine d'une intrusion.
Bonnes pratiques
Pour protéger votre vie privée, il est recommandé d'utiliser des extensions de navigateur qui bloquent les traceurs publicitaires. En tant que développeur, il est obligatoire en Europe (RGPD) d'obtenir le consentement de l'utilisateur avant d'activer des trackers non essentiels.
Synonymes
Antonymes
Conseil
Si vous débutez en web, testez votre propre site avec des outils comme Ghostery ou les outils de développement de votre navigateur pour voir combien de trackers se chargent au lancement d'une page.
Questions fréquentes
Le tracking est-il illégal ?
Non, mais il est strictement encadré : l'utilisateur doit être informé et donner son accord pour la plupart des trackers.
Quelle est la différence entre un cookie et un tracker ?
Le cookie est un fichier de stockage, tandis que le tracker est la fonction de suivi. Un tracker utilise souvent un cookie pour fonctionner.