À retenir
- C'est le point de départ de la visite d'un utilisateur.
- Ce n'est pas systématiquement la page d'accueil du site.
- Sa qualité détermine souvent si l'utilisateur restera sur le site ou non.
La page d’entrée désigne la toute première page qu'un internaute voit en arrivant sur un site web. On peut la comparer au hall d'accueil d'un bâtiment ou à la vitrine d'un magasin, car elle doit immédiatement informer le visiteur sur le contenu du site et l'aider à s'y diriger.
Étymologie
Composé du mot « page » (unité de contenu web) et de « entrée », ce terme traduit littéralement le concept anglophone de entry page. Son usage s'est généralisé avec l'apparition des outils d'analyse d'audience pour distinguer le point d'arrivée technique de la page d'accueil officielle.
Exemples d'usage
- La page d'accueil classique d'un site (souvent l'URL racine).
- Une page de destination (landing page) conçue pour une publicité spécifique.
- Un article de blog sur lequel un utilisateur arrive directement après une recherche Google.
Cas d'usage
Ce concept est essentiel en marketing numérique et en analyse de données (Web Analytics). On l'utilise pour mesurer l'efficacité d'un référencement ou d'une campagne publicitaire, en observant si la première page consultée incite l'utilisateur à poursuivre sa visite ou à quitter le site.
Bonnes pratiques
Il est crucial que cette page se charge rapidement (moins de 2 secondes) et que son message soit immédiatement compréhensible. Il faut éviter les menus trop complexes ou les publicités intrusives qui pourraient faire fuir le visiteur dès son arrivée (phénomène de rebond).
Synonymes
Antonymes
Conseil
Quand vous analysez vos statistiques, regardez vos pages d'entrée les plus fréquentes : ce sont elles que vous devez soigner en priorité pour améliorer l'expérience de vos utilisateurs.
Questions fréquentes
Une page d'entrée est-elle toujours la page d'accueil ?
Non. Si un internaute clique sur un lien vers un article précis depuis un réseau social, cet article devient sa page d'entrée.
Qu'est-ce que le taux de rebond lié à une page d'entrée ?
C'est le pourcentage de visiteurs qui quittent le site après n'avoir consulté que cette seule page d'entrée.