À retenir
- C'est une balise invisible sur la page web elle-même.
- Elle sert d'argumentaire de vente dans les résultats de recherche.
- Si elle est absente, les moteurs de recherche génèrent un extrait aléatoire souvent moins pertinent.
La métadescription est un court résumé textuel intégré de manière invisible dans le code d'une page web ou d'un fichier. Comme le résumé au dos d'un livre, elle présente le contenu à l'utilisateur sans en faire partie directement, principalement pour l'aider à décider s'il souhaite consulter la ressource.
Étymologie
Le terme vient du préfixe grec méta- (qui signifie « au-delà » ou « à propos de ») associé à « description ». Il désigne une donnée qui décrit une autre donnée (une métadonnée).
Exemples d'usage
- Le texte descriptif qui apparaît sous le titre d'un site dans les résultats de recherche Google ou Bing.
- L'extrait de texte qui s'affiche automatiquement lorsqu'on partage un lien sur un réseau social comme LinkedIn ou Facebook.
- La balise HTML
<meta name="description" content="...">située dans l'en-tête d'un site web.
Cas d'usage
Elle est essentielle en référencement naturel (SEO) pour améliorer le taux de clic. Elle intervient également dans l'accessibilité numérique pour aider les outils de lecture assistée à présenter rapidement le sujet d'une page.
Bonnes pratiques
Il est conseillé de ne pas dépasser 155 à 160 caractères pour éviter que le texte ne soit tronqué par les moteurs de recherche. Chaque page doit avoir une métadescription unique, honnête et incitative, incluant idéalement un appel à l'action.
Synonymes
Antonymes
Conseil
Voyez la métadescription comme votre vitrine : utilisez un ton actif et placez les informations les plus importantes dès le début du texte pour capter l'attention immédiatement.
Questions fréquentes
La métadescription influence-t-elle directement le classement ?
Non, Google ne l'utilise pas comme critère direct pour classer un site, mais elle influence le nombre de clics, ce qui est un signal de qualité important.
Pourquoi Google affiche-t-il parfois un texte différent du mien ?
Si le moteur juge que votre description ne correspond pas assez bien à la recherche de l'utilisateur, il piochera un passage du texte de votre page qu'il juge plus pertinent.
Est-elle obligatoire ?
Techniquement non, mais son absence est une erreur stratégique pour la visibilité d'un site.