À retenir
- C'est un outil de séduction pour attirer les visiteurs depuis les moteurs de recherche.
- Elle se situe dans la partie invisible du code (la section
<head>). - Elle n'influence pas directement le classement, mais impacte le nombre de visites.
La méta-description est un court texte informatif qui résume le contenu d'une page web ou d'une vidéo. Bien qu'elle soit invisible sur la page elle-même pour le lecteur, elle est lue par les moteurs de recherche pour présenter un aperçu du site dans les résultats de recherche. C'est l'équivalent de la quatrième de couverture d'un livre : elle donne envie de cliquer pour en savoir plus.
Étymologie
Le terme vient du préfixe grec méta- (signifiant « au-delà » ou « à propos de ») associé au mot « description ». En informatique, cela désigne une donnée qui décrit une autre donnée (une métadonnée). L'usage s'est généralisé avec l'essor du Web et du référencement (SEO) dans les années 1990.
Exemples d'usage
- Le petit paragraphe gris qui s'affiche sous le titre d'un site dans une recherche Google.
- La balise HTML
<meta name="description" content="Découvrez nos recettes de cuisine faciles et rapides.">insérée dans le code source d'une page.
Cas d'usage
Elle intervient principalement dans le référencement naturel (SEO) et le marketing digital. Elle est utilisée pour améliorer le taux de clic (CTR) en convainquant l'internaute que la page répond précisément à sa recherche.
Bonnes pratiques
Il est conseillé de rédiger une description unique par page, d'une longueur comprise entre 140 et 160 caractères environ. Si elle est trop courte, elle manque de précision ; si elle est trop longue, elle sera coupée par les moteurs de recherche. Il faut y intégrer des termes pertinents et un « appel à l'action » (ex: « Découvrez », « Apprenez », « Achetez »).
Synonymes
Antonymes
Conseil
Quand vous débutez, ne vous contentez pas d'une liste de mots-clés. Rédigez une phrase fluide et humaine. Imaginez que vous avez 5 secondes pour convaincre quelqu'un de choisir votre site plutôt qu'un autre.
Questions fréquentes
Pourquoi Google n'affiche pas ma méta-description ?
Google peut décider d'afficher un autre extrait de votre page s'il estime qu'il correspond mieux à la recherche spécifique de l'utilisateur.
Est-ce grave de ne pas en mettre ?
Non, mais c'est dommage : vous perdez le contrôle sur la manière dont votre site est présenté aux internautes.