À retenir
- Format plein écran qui couvre tout le contenu principal.
- Apparaît lors des transitions ou des chargements.
- Utilisé pour la publicité ou les annonces importantes.
Un interstitiel est une page de contenu, le plus souvent publicitaire, qui s'affiche en plein écran sur un site web ou une application mobile. Il apparaît généralement lors d'une phase de transition, par exemple entre le clic sur un lien et l'affichage de l'article, ou pendant le chargement d'un niveau dans un jeu vidéo.
Étymologie
Le mot vient du latin inter (« entre ») et stare (« se tenir »). Littéralement, c'est quelque chose qui « se tient entre » deux éléments. Dans le monde numérique, il désigne l'espace temporel et visuel créé entre deux pages de contenu.
Exemples d'usage
- Une publicité pour une voiture qui s'affiche pendant 5 secondes avant de pouvoir lire un article de presse.
- Une fenêtre plein écran proposant de s'inscrire à une newsletter juste avant d'accéder au panier d'achat.
- Une vidéo promotionnelle qui apparaît entre deux parties d'un jeu mobile gratuit.
Cas d'usage
On l'utilise principalement pour la monétisation (publicité), mais aussi pour des messages importants comme la vérification de l'âge, l'acceptation de cookies ou l'incitation à télécharger une application mobile.
Bonnes pratiques
Pour ne pas frustrer l'utilisateur, il est crucial d'inclure un bouton de fermeture (« X ») bien visible et immédiat. Il faut éviter de les multiplier, car Google peut pénaliser le référencement des sites dont les interstitiels sont jugés trop intrusifs sur mobile.
Synonymes
Antonymes
Conseil
Si vous développez une application, utilisez les interstitiels avec parcimonie. Privilégiez les moments de pause naturelle dans l'expérience utilisateur (après avoir terminé un niveau ou un formulaire) pour ne pas briser son élan.
Questions fréquentes
Quelle est la différence avec une fenêtre surgissante (pop-up) ?
Une pop-up s'ouvre souvent par-dessus le contenu en cours de lecture, tandis que l'interstitiel interrompt la navigation entre deux pages ou actions.
Est-ce mauvais pour le SEO ?
Oui, si l'interstitiel empêche l'accès direct au contenu depuis les résultats de recherche (surtout sur mobile), Google peut déclasser le site.